Podcastwerbung erfreut sich immer größerer Beliebtheit und soll bis Ende 2023 einen Werbeumsatz von 1,5 Milliarden Euro in Europa erreichen, so eine Studie der DIGITAL AUDIO ADVERTISING. Vor diesem Hintergrund hat Spotify bereits in der Vergangenheit neue Ad-Technologien entwickelt und so die Vermarktung sowie das Reporting von Podcast Ads verbessert. Heute kündigt Spotify zwei wichtige Neuerungen für die Podcastvermarktung in Deutschland an: Spotify öffnet ab sofort den Zugang zum Spotify Audience Network für alle Werbetreibenden in Deutschland, um Podcastkampagnen eine hohe Hörer*innen-Reichweite und optimale Skalierung zu ermöglichen. Außerdem startet Spotify mit Podsights ein neues Reporting Tool für Podcastwerbung, das Werbetreibenden hilft, ihre Kampagnen in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien noch besser optimieren, messen und skalieren zu können. Die beiden Lösungen ermöglichen es Unternehmen, ihre diversen Zielgruppen umfänglich über Podcasts zu erreichen und die Werbewirkung ihrer Podcast Ads analysieren zu können.
Spotify Audience Network für Werbetreibende:
Ab heute können Werbetreibende in Deutschland Podcast-Hörer*innen in großem Umfang ansprechen. Der Audio-First-Werbemarktplatz verbindet Marken mit Hörer*innen, indem ein zielgruppenbasiertes Targeting einsetzt wird, um Pre- oder Midroll Ads passgenau auszuspielen, egal ob es sich dabei um Spotify Originals und Exclusives wie „Fest & Flauschig” oder um Podcasts von weltweit führenden Podcastanbietern wie „The Wall Street Journal” handelt.
Podsights für Werbetreibende:
Mit Podsights erhalten Werbetreibende nun Echtzeit-Insights über ihre Podcastkampagne, die sie jederzeit und über alle Kanäle hinweg abrufen können - für die Auslieferung auf Spotify und auch außerhalb der App. Darüber hinaus können sie auch konkret die Werbewirkung der Kampagne analysieren.
„Wir wissen, dass Digital Audio sehr gut funktioniert, wenn es darum geht, die Einstellung von Verbraucher*innen zu verbessern und sie zum Handeln zu bewegen. Insbesondere Podcasts erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und ermöglichen es uns, die Aufmerksamkeit eines neuen Publikums zu gewinnen und die Markenbeziehungen durch dieses intime Medium zu vertiefen", sagt Rene Hartwig, Managing Partner, OMG GmbH. „Wir freuen uns, mit Podsights unsere Validierung und Skalierung im Bereich Digital Audio weiter zu verbessern."
Podsights nutzt die pixel-basierte Attribution, um digitale KPIs wie Website-Besuche, Käufe und App-Downloads zu messen. Spotify bringt dadurch mehr Transparenz in die Podcastwerbung, da Werbetreibende nun in der Lage sind, wichtige Analyse- und Messlösungen anzuwenden, die es ihnen ermöglichen, den Erfolg von Kampagnen oder bestimmten Platzierungen einfach zu verfolgen.
„Durch das Spotify Audience Network erreichen Werbetreibende eine junge Zielgruppe, die in großem Umfang ihre Inhalte bildschirmfrei konsumiert”, sagt Yves Brunschwiler, Head of Sales, Central Europe, Spotify. „Mit dem Spotify Audience Network und Podsight Reports gehen wir einen wichtigen Schritt, um Lösungen für die Podcastwerbeindustrie anzubieten", führt Brunschwiler fort.
Die Einführung von Podsights ist die jüngste in einer Reihe von Innovationen, die Spotify vorangetrieben hat, um Podcast- und Audiowerbung auf die nächste Stufe zu heben, während die Hörer*innenzahlen immer weiter steigen. Zu den letzten Innovationen gehören dabei Streaming Ad Insertion, Spotify Ad Studio und Spotify Brand Lift.
